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中联重科变身“钢铁侠” 长沙企业试水傍大片

中联重科变身“钢铁侠” 长沙企业试水傍大片

中国工程机械信息

电影《变形金刚4》上映11天，累计票房超过14亿元。该片也被友评为中国广告“大联欢”，据不完全统计，此次植入《变形金刚4》的品牌超过4按摩椅0个，其中来自中国的品牌有17个。不得不承认，广告植入已经成了这些年电影特别是商业大片不可或缺的元素。长沙企业也纷纷试水大片广告植入，通过场景再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销推广的目的。

中联重科变身第三代“钢铁侠”

在中联重科，一字排开的“擎天”系列混凝土泵车，犹如一个个钢铁侠。而在好莱坞大片《钢铁侠3》中，身着中联重科制服的工人和挖掘机登上银幕。在影片高潮，钢铁侠与生化人进行决战的码头上，以中联重科的大型龙门吊设备为背景。《钢铁侠3》自去年5月上映以来，赢得了众多影迷的关注，片中的中国品牌和元素更是让中国观众津津乐道。

值得一提的是，中联重科参演《钢铁侠3》，展示了国产品牌正在努力向国际市场发力。另一方面，也可以看到工程机械行业品牌的市场推广方式越来越“时尚范儿”，工程机械产品正在告别传统冷冰起草了《电子式抗压实验机》标准（Q/0105DRK002⑵013）、《电子式紧缩实验仪》标准（Q/0105DRK001⑵013）、《电子拉高压球阀力实验机》标准（Q/0105DRK003⑵013）这3部企业标准冰的营销模式，以越来越喜闻乐见的方式走向大众。

“私人订制”三诺血糖仪

去年，冯小刚导演的《私人订制》上映4天票房飙至3.2亿元，关于该片植入广告的争议也和票房一样热闹，片中出现10多个植入品牌，被友调侃“为广告商订制的电影”刘忠范强调。

大家是否还记得该电影中李小璐扮演的师小璐色诱范伟演的司机的激光焊机桥段，李小璐拿着一个针，在司机范伟手指上轻轻一刺，范伟手指瞬间涌出一滴血。“您血糖又低了，马秘书又该批评我没有好好照顾您了。”了解该血糖仪的人一定知道，它就是长沙的上市公司三诺生物生产的“三诺安稳血糖仪”。整个测血糖的镜头达一分钟左右，其间，三诺生物的产品和logo出现了多次。

但三诺生物董秘黄安国称，该公司并没有花钱在《私人订制》中植入广告，“公司产品出现在影片中，纯属巧合。”

御家汇推《咱们结婚吧》定制款

随着电视剧《咱们结婚吧》在湖南卫视及央视一套的热播，剧中“时尚风向标”明星们的御用品牌，如百合、御泥坊面膜、午后奶茶等，引起了不小关注度。据御家汇的负责人介绍，搭载着《咱们结婚吧》引人入胜的剧情，公司在天猫推出《咱们结婚吧》定制款产品，产品上线仅1天，就有十几万名顾客进店购物。

此次御泥坊与《咱们结婚吧》的影视合作也并非第一次跨界尝试。在此之前，已经先后与浙江卫视《小爸爸》和甄子丹动作电影《特殊身份》有过密切合作。

化妆品牌御泥坊一直在营销上投入颇大。2008年起，御泥坊就开始在淘宝投放广告。2010年4月，御泥坊总经理戴跃锋参加了湖南卫视《天天向上》节目，现场演示御泥坊泥浆面膜制作过程，当月，销售额环比增长4至5倍。戴跃锋透露，御泥坊每年的品牌操作方便推广费用为4000多万元，其中淘宝渠道占60%，其他渠道(包括时尚杂志、电视节目等)占40%。